Jak wygląda proces zakładania kampanii typu PPC (pay per click) – czyli kampanii linków sponsorowanych.

Proces uruchamiania kampanii linków sponsorowanych składa się z kilku głównych etapów, które zostały wyszczególnione poniżej. Jest to oczywiście jedynie modelowe przedstawienie procesu, jako, że każda kampania jest specyficzna i wymaga dostosowanego do potrzeb podejścia. 

1. Stworzenie strategii, planowanie i wdrożenie kampanii

• Briefing klienta
  • Szczegółowy opis celów kampanii, grupy docelowej, strony docelowej
  • Generowanie listy potencjalnych kategorii i fraz kluczowych
  • Określenie celów konwersyjnych – zdefiniowanie konwersji

1. Briefing z użyciem narzędzi

• Oszacowanie ruchu i kosztów dla adekwatnych fraz klczuowych – zbadanie potencjału kampanii
• Zmiany w liście słów kluczowych wynikające z kosztów i celów kampanii

1. Planowanie budżetu

• Założenia budżetowe dt. czasu trwania kampanii i budżetu
• Przygotowanie do mierzenia efektywności i obsługi aukcji

1. Optymalizacja i wdrożenie

• Ostateczne określenie kategorii fraz kluczowych, copy reklam, wyboru stron docelowych
• Okreslenie parametrów śledzenia ruchu pod względem jakości
• Wprowadzenie danych do systemu wyszukiwarki

1. Analiza i optymalizacja

• Bieżące zarządzanie licytacjami w celu maksymalizacji ROI (zwrotu z inwestycji)

1. Doskonalenie strategii działania

• Analiza wyników kampanii i codzienna optymalizacja
• Wprowadzanie zmian adekwatnych do parametrów określającyc skuteczność kampanii

1. Szczegółowy przegląd efektywności kampanii

1. Raportowanie wyników kampanii w określonych cyklach czasowych